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国内体育制造业发达竞赛表演孱弱建议游戏规

2019-02-28 13:30:57来源:励志吧0次阅读

text_black_16_35_YaHei">中国体育产业调研之一:两万亿市场的期待  新华北京5月12日体育专电(马向菲 单磊)“小球转动大球”,这句中国体育外交史上耳熟能详的话语在体育产业找到了新的内涵。无论是小小的球,还是篮球和足球,每年都能在全世界带来数以亿计的产值,拉动无数行业的发展,带来巨大的利润。

在全球金融危机的背景下,体育产业,一个曾经陌生的概念,以其巨大的潜力、“绿色”的特性,进入中国人的眼帘莲花清瘟颗粒主要成分
。2010年3月24日,国务院办公厅发布《关于加快发展体育产业的指导意见》(以下简称《指导意见》),国家体育总局局长刘鹏说流感都是外感热病吗
,《指导意见》的出台全身乏力胃胀是什么病
,体现了国家把推动体育产业的发展放在了国民经济和社会发展的重要战略位置。

当体育产业在欧美国家已经是参天大树,每年全球的产值超过8000亿美元时,中国的体育产业还是一棵小苗,赛事品牌建设不完善,社会认知度不够,体制完善更需要走很长一段路。

中国体育产业亟须“寻根”

一个小小的篮球价值多少

“63岁”的美国职业篮球联赛(NBA)可以告诉你一个惊人的数字:32亿美元。这是2008-2009赛季NBA联盟的收入。除了出售电视转播权和门票,NBA靠着这个小小的篮球和众多的明星进行商业表演,开发NBA相关的游戏、服装、食品……赚钱手段五花八门,财源滚滚。

同NBA相比,中国的职业篮球联赛CBA远没有那么财大气粗。尽管在竞赛模式上十分相似,但CBA的职业化之路仅仅走了15年,品牌建设时间比较短,缺乏世界级球星,竞赛水平一般,因此在世界范围内影响力极其有限。据统计,CBA的市场开发收入2003-2004赛季为2700万人民币,到2007-2008赛季增长到1·5亿元,虽然自身进步巨大,但和大洋彼岸的老大哥还相差甚远。

NBA是体育产业成功的典范之一,是体育这个“钱力”产业的缩影。它绝对不是世界上唯一收益丰厚的职业体育赛事,即便在美国也比不上职业棒球和橄榄球联赛。足球世界杯、球四大满贯赛、世界一级方程式赛车……响当当的名牌赛事无一不在体育产业中扮演着聚宝盆的角色。与此对比,中国体育产业在这方面就相形见绌了。

国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓教授认为,体育产业是向社会提供体育服务产品的行业,价值内核是按市场方式组织的体育活动,因此发展体育产业最根本、最基础、最关键的就是要做大项目产业。当前中国与发达国家在体育产业发展水平上的差距,说到底是项目产业发展水平的差距。美国之所以被公认为世界体育产业强国,是因为它的棒球、篮球、橄榄球、球、冰球等项目都是全球最具影响力的。

高水平、国际化的体育赛事,如同体育产业大树的根茎,整棵大树能否枝繁叶茂,要看根茎是否足够茁壮。而在体育产业刚刚起步的中国,体育产业的根茎尚未深深扎入土壤。

北京体育大学副校长钟秉枢说,体育产业链条的核心是发展体育健身市场,开发竞赛表演市场。竞赛表演的核心是推出赛事的产品,这个产品叫高水平的运动员和高水平的联赛,国际上以赛事为中心牵动整个体育产业链条发展,但中国的体育产业没有围绕核心形成产业链,因此让制造业占据主导地位。

美国体育的本体产业竞赛表演业和健身休闲业贡献大约60%产值。相比之下,中国的本体产业显得十分孱弱,所占份额不到30%,体育用品制造业却占了70%以上的产值。

中国体育产业的初级阶段不仅仅体现在产业结构的比重与发达国家不同,体育产业总量也有天壤之别。在美国,体育产业已经成为第六大支柱产业,年产值高达4000亿美元。根据国家体育总局发布的公告,2008年全国体育及相关产业实现增加值1554·97亿元,占当年GDP的0·52%,而这一数字在发达国家可以达到2%-3%。

因此在《指导意见》中,将“体育产业增加值在国内生产总值中所占比重明显提高”列为到2020年的主要目标,将“努力开发体育竞赛和体育表演市场……努力打造有影响、有特色的赛事品牌”作为主要任务之一。

鲍明晓说,虽然中国的体育产业还处于初级阶段,与欧美发达国家差距大,但差距大同时意味着发展空间大。“中国体育产业占世界份额很少,与欧美距离过大七个月宝宝第一次发烧
,这是不正常的,不过这也意味着未来的增长空间比其他行业要大。我预计中国的体育产业将在未来5-10年有超预期的发展,”他说。

观念的转换:从“烧钱”到“赚钱”

体育是可以赚钱的!经过改革开放的洗礼,中国体育人逐渐开始领悟到这一点,尽管这种觉悟还很不成熟,还时常有反复。

每一次世界大赛赛场,当鲜艳的五星红旗冉冉升起,每一个中国人心中自豪感都会油然而生——中国的体育事业从诞生以来,一直扮演着振奋民族精神、提高民族自尊心、自信心、凝聚力的重要角色。在很多中国人的心目中,体育不是用来“赚钱”的,但北京奥运会之后,对体育经济性的重视越来越高,国家体育总局副局长肖天曾在去年的全国体育政策法规会议上表示,随着体育产业的发展,中国要把“花钱的体育”变成“挣钱的体育”。

“在发达国家,体育与经济发展高度融合,相互促进,形成良性循环机制,不仅催生了高水平的职业体育,而且使体育成为社会经济的重要内容,成为社会财富的聚集平台。今天,我们的体育产业也在迅速发展。如何进一步从‘花钱的体育’到‘挣钱的体育’,如何建立起适应社会主义市场经济环境的体育模式,扩大体育资源,提高体育效益,实现体育更大的价值,提高中国体育的软实力和国际影响力,都是我们在建设体育强国的进程中必须要思考的问题,”肖天这样说。

除了大型赛事,职业体育也开始走进中国,但它的步伐十分艰难,遭遇到从制度到观念上的种种障碍。

自从1994年足球拉开中国竞技体育职业化大幕以来,篮球、乒乓球、羽毛球、围棋相继建立职业联赛,球效仿国外的职业化模式,允许国家队运动员“单飞”,中国对从“花钱的体育”到“挣钱的体育”探索已经进行了16年,但职业化道路走得磕磕绊绊,品牌建设发展缓慢。

根据《中国体育产业发展报告2008-2010》统计,最早进行职业化的足球联赛从成立中超以来,平均每场观众仅有1·6万人,俱乐部常年入不敷出,很大程度上导致联赛假球不断,“假、赌、黑”泛滥。

许多专家都认为,要真正推动体育产业发展,体育职业化是必行之路。而管理部门对体育产业的商业活动本质的认知不足,妨碍了体育产业的发展。

北京大学中国体育产业研究中心主任陈少峰在接受《证券》采访时曾说过,中国的职业体育俱乐部和西方国家完全不是一个概念,西方国家的俱乐部是文化启蒙以后,工业化革命的一种产物,这种俱乐部有上百年的历史,它完全根植于社区,有一批非常忠实的拥趸。

江西财经大学副校长易剑东毫不避讳地指出:“中国发展职业体育动力不是为了发展市场,而是为了提高国家队的竞技水平。而世界上没有一个职业体育从一开始是这个动机。”他同时表示,管办不分的体制,以及主管部门对赛事和体育明星资源的垄断,使得“我们号称职业联赛,其实根本不是职业联赛”。

期待游戏规则

很大程度上,中国的体育产业并没有一份具体的游戏规则,多个部门都在管理,但针对体育产业的具体细则却都没有。这让参与其中的人们很受伤。

2009年8月8日的意大利超级杯引爆了“鸟巢”,创造单场比赛7700万元的票房神话。

中体产业竞赛集团副总裁王奇当时负责运营票务,可即使取得票房纪录,他还是有点不满意。“球队是赚钱回去了,可主办方成本太高,”王奇说。他所说的成本包括了球队的出场费、差旅费、电视转播费、训练和比赛的场租费、宣传推广费、赛事审批费以及高额的税费不一而足,而主办方除了票房收入外,没有拉到太多赞助。没有赞助的原因,是门槛太高,企业认为单场比赛付出的高额赞助费与回报不成比例。

投入高而产出低,是中国体育竞赛表演业的现状,有的业内人士感叹:做本体产业不赚钱。

专家们认为,想改变这种现状,不但要有制度的创新,还需要一系列优惠政策出台。几位被采访者不约而同地提到了文化产业振兴规划的成功对体育产业发展巨大的借鉴作用。

《指导意见》就如何推动体育产业发展提出许多政策和措施,如加大融资力度,拓宽体育产业发展资金来源渠道,鼓励民间资本进入;完善税费优惠政策以及加强公共体育设施建设和管理等。但这份3800字的《指导意见》,仅仅是一份总纲。

作为体育产业一线工作人员,王奇特别期待政策细节的出台,使好的政策能够落到实处。

“出台的《指导意见》样样说得都对,但实施起来太难。应该像文化产业振兴规划那样,出台一个‘细则’,各个地方政府支持,”他说。

易剑东则认为体育产业目前需要5点“时髦”的优惠政策,包括专门为体育创设的金融产品和服务,比如体育保险;财政上的专项支持,比如社区体育设施运营维护的专项资金;一般性的土地优惠政策;税收优惠以及对整个体育产业的发展方向和前途的定位。

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