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节衣宣言图服装文化资讯

2019-10-09 18:58:38来源:励志吧0次阅读

节衣宣言 (图)服装文化资讯

只靠6 件单品能够度过一个月吗? 一年之内完全不添置新衣服也可以吗? 正当时尚界对经济复苏、销量回升满怀期待之时,一小部分消费者却开始重新审视自己的购物习惯。

站在一只塞得满满的衣橱前,却找不到一件可以穿的—这种糟糕的感觉,你我都再熟悉不过了。

现在,请想象一下更糟糕的:你的衣橱里只有6 件单品,并且,你在一个月里只能穿它们。如果你忍受得了,那么请再想象这样一个难以言表的结果:根本没人注意到。

31岁的保险销售总管Stella Brennan上个月就亲身经历了这样的事。就连她的丈夫Kelly 也丝毫没发觉她打从6 月21日起就在不断重复穿同样6 件单品,足足一个月。更悲哀的是,在这个家里,负责洗衣服的人是丈夫。

Stella 做的这个实验叫作“节制购物”(shopping diet),她的道具是:一身H M 的黑西装和长裤、一粉一白的两件休闲衬衫、一条Old Navy 牛仔裤,一件旧巴巴的粉色T 恤。

她选择这6 件单品的前提相当复杂:她有两个孩子,一头金毛猎犬和三只猫,上个月又开始了一份新工作,所以,她的衣服必须“不粘毛,不易皱,不容易被孩子和食物弄脏,既职业化,又适合与儿子踢足球和参加茶会。”T 恤是最让她纠结的,衬衫和西装西裤是工作装,但是一件理想的T 恤既可以配牛仔裤,又可以配西装。

在第31 天,当她换上印花睡衣打理花园的时候,丈夫依旧浑然未觉。“很显然,我不需要那些衣服。”她说。

发起这项挑战的是站,规则是在一个月里只穿衣橱里现有的六件单品(不包括鞋、内衣和配饰。)。参加者约有100 人,他们大都抱着节省开支、抵制时尚、保护环境的想法。

去年9 月,也就是在Anna Wintour发起Fashion’s Night Out 购物狂欢夜的同时,有150 位女性和2 位男性却参加了一个名为“Great AmericanApparel Diet”的活动,他们在一整年里彻底杜绝购买服装。下个月,红毯造型师Phillip Bloch 将出版一本新书《TheShopping Diet》。

这样一拨人虽是极少数,做法也相当极端,但是这种对消费习惯的自我反思和否定却是普遍存在的。当经济形势逐渐复苏,各种收入阶层的消费者都开始思考同一个问题:重拾不景气前的消费习惯是否安全,又是否应该?

“Great American Apparel Diet”的发起人,47 岁的Sally Bjornsen 说,去年夏天,她开始思考便利的借贷手段如何导致了人们在汽车、房子和奢侈品上的过度消费。打开家中的衣橱之后,她意识到自己也是受害者之一。她现在的职业是商业摄影师代理人,以前还在Nike、Nordstrom 等多家时尚公司担任过市场总监。以往每年她在服装方面的开销是5000 至10000 美元。

31 岁的纽约BBH 广告公司商业战略总监Heidi Hackemer 与她的好友兼同行,在伦敦Fallon 广告公司担任创意总监的Tamsin Davies 在一次闲聊中说起想精简各自的衣橱。最终,这个想法变成了“一个月只穿6 件单品”的挑战计划。规则并不苛刻,比如,如果你拥有7 件类似的黑色西装,可以只算作一件。“我们并不想讲大道理。”Hackemer 说,这项大受欢迎的挑战今年秋天将推出第二轮。

Hackemer 自己的6 件单品是小黑裙、黑色紧身牛仔裤、黑背心、黑西装、灰色半裙和牛仔短裤,她令人吃惊地搭配出了许多造型,足够捱过一个月。参加这项挑战的人都自称为“Sixer”,他们在站上互相激励,确保彼此不会中途放弃。

本文开头提到的那位Brennan 说,她的衣橱深处有一大堆连吊牌都未剪掉的新衣服,以及至少有15 年没穿过、却舍不得处理掉的旧衣服。 她经常会穿的鞋有72 双,这还不包括那些被打入冷宫的。另外,她3 岁的女儿以及狗穿的衣服也各自占据一个衣橱。“我的女儿不在乎自己的衣着,而我正把她变成一个怪物。”她说,“我们的时尚观误导了下一代。”

《ShopSmart》杂志的调查报告显示,美国女性人均拥有7 条牛仔裤,但经常穿的只有4 条。而且,四分之一的受访者拥有10 条以上的牛仔裤。因此,要成为一名合格的“Sixer”着实不易。在 上,有人承认自己忍不住在某店的样衣折扣会上大肆购买T 恤,还有人说自己对那6 件单品厌倦透顶,“甚至失去了早晨起床的动力”。但是,也有一些“Sixer”获得了改变自己一生的经历。“我打算从此以后只穿黑衣服。”设计站Dig Design 的创始人,来自印度班加罗尔的SnehaLakshman 说。

24 岁的视觉传达系学生KelliBauman 说自己有购物强迫症,一周要去逛三次Target 超市。“我好像天生被输入了爱买新东西的程序。要是牛仔裤破了个洞,我总想立刻买一条新的。”在只能重复穿6 件单品的那一个月里,她只去了两次Target,除了添置日用品之外,她还给一个快要当新娘的朋友买了不少礼物,因为给别人买东西就像用大麻替代真正的毒品。

相比之下,男性“Sixer”要理智得多。42 岁的Dean Kakridas 说,他凡事都追求效率,比如,为什么每天早晨要花20 分钟时间去考虑穿什么呢?他对6件单品的标准是,它们必须最能令他快乐,且最符合他的生活方式。他挑选了G-Star 牛仔裤、两件衬衫、两件短袖polo 衫,以及一条Life After Denim 双面短裤(一面是木炭色,另一面是格纹)。他以一种程序员式的口吻说:“凡是能把复杂和循环剔除出生活的东西都是有价值的。我给自己的脑袋腾出了许多带宽。”他还引用了Coco Chanel 的那句名言:“我不研究时尚,我就是时尚。”

最让“Sixer”们感到惊讶和有趣的是,他们身边的大多数人都没注意到自己的改变。但不幸的是,Kadridas 的妻子恰恰发觉了,而且还试图干涉。“我妻子几乎每天都对我指手画脚,她试图动摇我的决心,要我作弊。她把我的衣物除味剂藏了起来。”

在要求一年内不得添置服装的“Great American Apparel Diet”活动中,150 多名参加者里有近半数中途放弃。活动发起人Bjornsen 的姐姐在4 周后就退出了。而她自己也破戒了两次,一次是因为去健身房时忘带了运动服,另一次是因为丈夫说她的睡衣太旧了。对此她并不感到愧疚,现在她十分期待8月31日的到来,届时就功德圆满了。“人们用了10 到20 年时间树立起了只有新东西才是好东西的观念。”她说,“如果我们的活动持续下去,那么五年之后的变化一定很有趣。”

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