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唐国荣蔡徐坤和NBA不适合选他只是退而求

2019-05-17 06:50:04来源:励志吧0次阅读

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NBA正式发布了今年的新春贺岁宣扬片,宣布蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使。你能接受蔡徐坤成为NBA新春贺岁形象大使吗?在话题交锋节目《有球必应》中,专栏作者唐国荣表示不能接受。

退而求其次的方案?

蔡徐坤出道于一档络综艺节目,凭借帅气的外表和富有个人魅力的舞台风格,很快俘获了大批粉丝,展现了本身强大的商业价值。NBA希望能凭仗蔡徐坤的超高人气,以及流量带动能力,帮助自身扩张中国区的球迷数量。

唐国荣认为这个选择有些尴尬,“我知道这次合作的那款帽衫卖得特别好,以后也会有相关周边产品售卖,这可以体现蔡徐坤的价值,年轻人会被他影响消费,”唐国荣在节目中说道,“我不是说蔡徐坤不优秀,他是优良偶像,但他不合适,在这个项目上会很尴尬。

唐国荣表示这只是退而求其次的方案,“NBA找蔡徐坤有些委曲,”唐国荣说,“由于国内没有在联盟打球的球员了,最好的选择是选一名篮球巨星,蔡徐坤成为了没有最好的选择以后,其次的方案,我觉得这也是NBA面临的一个困境。如果我们有这样的篮球明星,一名篮球运动员加上蔡徐坤一起会不会更好,相信会有更好的选择。”

流量能否转化为用户?

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比例失调和老龄化,已经成为NBA在中国地区头疼已久的问题。NBA请来蔡徐坤成为新春形象代言人,因为他在娱乐圈有着众多年轻粉丝,尤其是女粉丝,完善的切合了NBA未来的目标和发展。只要蔡徐坤能够将其中一部分转化成NBA球迷,对于NBA来说就是一个巨大的成功。

唐国荣谈到了市场,“调查显示,有7.5亿人每个月至少看一场NBA,全球观看NBA的平均年龄中位数是38岁,”唐国荣说,“38岁是一个很年轻的数字了,因为北美体育很多是过60岁的。这是一个市场问题,不是体育问题,必须找到7.5亿之外的人,才能获得成功。喜欢蔡徐坤的球迷群体很可能对NBA是有认知的,并不是圈外的。”

唐国荣表示仅是流量没有意义,“这就是一个市场问题,市场需要结果,”唐国荣说,“要有足够的人进来,转化为球迷和无花果塔
用户,这是核心的观点。流量没有意义,能不能转化为用户,这是NBA的目标,但在我这个从业人员看来,可以炒到一定的热度,不一定有那么多的观众。”

蔡徐坤和NBA不适合?

唐国荣表示能理解,但不接受,“接不接受和理不理解是两回事,”唐国荣说,“所有比较理性的人都能理解这个事情,杨毅说过蔡徐坤不是给球迷请的,是拓展NBA球迷外延,我能理解,但不接受。”

“这个想法可能没有大家想的那末美好,”唐国荣说,“我之前是做市场的,联盟想把女性和年轻人拉进来,但这个过程中有文化冲撞的东西,NBA代表的是阳刚,属于竞技的美式体育文化,蔡徐坤代表的是歌舞为主的东亚偶像文化,二者有着天然的冲突,你很难想象一个人会同时是这二者的粉丝,不能说没有但不是很多。”

唐国荣认为蔡徐坤和NBA之间不适合,“蔡徐坤很好,NBA也很好,但他们以目前这个方式去合作,从引发了很大争议来看,就体现了中间会有很多不合适的地方,”唐国荣说,“包容是我们理想的状态,但不是事实。这是美式文化和东亚文化的冲撞,也是男性文化和女性文化的冲撞,NBA和蔡徐坤也陷入到这个讨论漩涡中,蔡徐坤可以增进女性消费,其实男性消费并不差,有调查显示,全球男性购总金额已经超过了女性,市场的层面上没有包容,只有是否适合,而NBA和蔡徐坤是不合适的。”

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